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明升备用网址:从高端到下沉

时间:2020/4/9 16:01:01   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:值得关注的是,吴荣照在品牌战略发布的同时,强调了"做强县级,做优地级"的渠道策略,这也被业内人士视为鸿星尔克定位重回大众化、渠道下沉的新方向。据了解,鸿星尔克品牌自2005年起开始赞助国内外网球赛事,先后与上海三磷酸腺苷1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊...
值得关注的是,吴荣照在品牌战略发布的同时,强调了"做强县级,做优地级"的渠道策略,这也被业内人士视为鸿星尔克定位重回大众化、渠道下沉的新方向。

据了解,鸿星尔克品牌自2005年起开始赞助国内外网球赛事,先后与上海三磷酸腺苷1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作,可见其早已定位于网球市场。

然而,鸿星尔克的市场主要在三四线城市,尽管近些年赞助网球市场,但一直收效甚微。

为了摆脱"廉价"的标签,鸿星尔克也开始向运动时尚转型3 .月底,“2020上海时装周"在线上开幕,鸿星尔克携全新黑科技产品登上时装周直播,但在消费者中并没有引起强烈反响,在其微博直播的统计中,围观的人数不足千人。

程伟雄认为,从渠道下沉的策略不难看出,鸿星尔克正在重新定位自己,不再追求过高的品牌升级。无论网球还是时装周的目标人群,都是一二线城市的客户,对于三四线城市的客户并不对位。

对于鸿星尔克的行业优势,吕秀兰表示,疫情过后,体育产业会迎来新一轮的爆发,而鸿星尔克在国内拥有六大生产基地,可以实现订单自主生产,这无疑将成为其最大的核心竞争力。

在程伟雄看来,未来体育用品产业更趋向个性化、功能化、中高端化、品质化,但生产基地只是具备了生产优势,无论在哪一级市场,产品力依然是支撑品牌力和销售力的关键,而产品力和品牌力恰恰是鸿星尔克所欠缺的。

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